2008年11月18日星期二

竹纤维面料焕发生机

竹纤维是从原竹中提练出来的绿色环保材料,其优异的吸湿性、透气性、抗菌性居各纤维之首,并具有柔滑软暖、抗紫外线、穿着舒适、天然保健等优点,业内专家称竹纤维为"会呼吸"的面料。
连日来,某公司工人们正在加紧生产竹纤维面料。公司进出口部负责人说:"企业现在生产的是出口法国、比利时等国家的竹纤维面料,9月初,这些布匹陆续在上海港装船起运。"
竹纤维系列产品,以其优良的性能在广交会和各种纺织产品推介会上,吸引了国外客商的青睐。在日本北海道洞爷湖举办的2008年八国集团峰会上,为体现绿色环保主题,举办方专门定购了2200套竹纤维面料制作的和服,作为礼品赠送给各国政要和嘉宾。竹纤维和服作为日本最主要的传统文化而成为这次峰会的亮点,"天竹"品牌的竹纤维面料也吸引了世界的目光,引来许多国外客商的订单。
如今,中国年产竹纤维系列产品达3500吨,已发展成为世界最大的竹纤维纱线、面料生产基地,并开发除了竹毛巾等新型产品。竹纤维系列的100余种产品远销美国、意大利、德国、日本、韩国等20余个国家和地区,预计年创汇400余万美元。

Orignal From: 竹纤维面料焕发生机

2008年11月13日星期四

谷歌涉水视频网站平台

北京时间11月13日:据国外媒体报道,谷歌近日在其视频共享网站YouTube上推出名为"赞助视频"(Sponsored Videos)的新型广告平台,这一新的广告投放方式非常类似其关键词搜索广告的模式。

"赞助视频"广告平台的运作方式是:广告主将视频内容上传到YouTube,然后参与相应视频搜索关键词的竞拍。当普通网民进行特定视频关键词搜索时,相应"赞助视频"就会出现在正常视频搜索结果页面的旁边。然后,广告主将按照点击率向YouTube支付广告费用。

谷歌称,寻求推广最新电影作品预告片的电影公司和希望扩大影响力的新品牌将是潜在的广告客户。

谷歌于2006年以17亿美元收购YouTube。自那时起,YouTube一直未能找到有效盈利模式。为加速YouTube的商业化进程,谷歌此前已尝试了多种广告投放形式,包括在视频旁边投放广告主网站链接等,但一直未达到预期效果。

Orignal From: 谷歌涉水视频网站平台

T型整合营销传播模式弥合大众分��之争

在当今媒体领域里,使用频率最高两个词,可能要算是"大众"、"分众"了。

随着中国经济近30年的高速增长,中国社会发生了翻天覆地的变化。中国不再是以前那个只有一个模样和一个大脑的刻板国家,中国完成了其他国家需要上百年时间才能取得的演进,一个丰富且多元的现代社会正在形成,不单是一般意义上的收入差异,还有知识结构、职业类型、价值观念、生活方式、消费行为、媒介接触习惯等多种指标的多元化。

无可否认,在这样一个社会大背景下,传媒市场从大众向分众发展已经不是趋势,而是正在发生的事实。分众媒体以极高的媒体投放性价比,迅速引起了广告主和资本的追捧。分众传媒、航美传媒的成功上市,更是让分众媒体一时风光无限。伴随着分众传播理论对大众传播模式口诛笔伐的进攻,各种千奇百怪的分众概念接踵而至:院线媒体、校园媒体、巴士媒体、酒店媒体、航空媒体、医院媒体、银行媒体、手机媒体、健身房媒体甚至厕所媒体,各种分众媒体一次次地冲击着人们的眼球,激发着人们的想象力,引起潮水般的惊叹和讥笑。谈笑间,分众传播模式已无处不在。

传媒市场从大众到分众,到过度分众成为没有传播价值的碎片,终于也让传统的大众媒体找到了反击的战略支撑点。因为同样无可否认,大众媒体依然是大品牌广告投放不可缺少的主力选择。

用战争的术语类比,大众时代的传播最讲究的是"当量",媒体投放就好像二战时期的空袭一样,依赖于大众媒体铺天盖地的轰炸,"轰炸覆盖的广度"是评估效果的标准,因此最重要的指标是对大众的到达率、覆盖率、以及基于量化的成本,如CPM、CPRP,调研公司的数据也是围绕发行量、收视率等概念展开的。

时至今日,战争的理论与实践已经演变到"以精确制导武器为核心"的现代战争理念。直接锁定目标给予最沉重的打击,即节省了漫无目标发射的弹药,降低军费开支,也把对无辜平民的伤害降低到最低程度。这就是分众时代的传播,"精确度、深度"是评估效果的新标准。先锁定核心的目标消费人群,将广告密集投放,实现与目标消费人群持续的、全面、深入的沟通,激发其消费行动。

面对大众媒体与分众媒体的长期并存的现实、面对大众媒体和分众媒体之间无休止的口水战,该如何制定媒体策略呢?2007年度中国十大创新传媒创意人、新华社《奥运2008特刊》运营委员会副主任、资深的传媒专家彭元提出了"T型整合营销传播模式",引起了各方广泛而深入的思考,被评价为"弥合大众传媒和分众传媒之争的创新理论"。

用T型整合营销传播模式来思考品牌的媒体投放策略时,大众传媒和分众传媒并不矛盾,而是互为补充、相辅相成的对立统一的力量。但各有其不同的市场目标:

"T"字母的一横代表"大众广度覆盖",以建立品牌形象为主要目标,是销售的强大后盾;

"T"字母的一竖代表"分众深度沟通",以强化销售动力为主要目标,是品牌的犀利先锋;

将这两股力量和谐地整合使用,在两条战线上实现各自不同但相互配合的传播目标,才是品牌营销攻城掠地的强大保证。

就"T"字母的一横所代表的"大众广度覆盖"而言,建立品牌形象是其主要目标。这个"大众"就不仅包括目标消费者,以及未来潜在的消费者,还必须包括更广泛的社会人群。在传播目标上,追求品牌信息广度的覆盖、追求品牌印象普及化、追求品牌知名度和美誉度的提升。实践中可以看到,有了大众传媒对"LV"、"劳力士"等品牌信息的广泛传播,才有了社会大众的品牌认知及神往之心,才有了拥有"LV"、"劳力士"等产品的优越感,才有了对其趋之若骛的消费者。所以说,"大众广度覆盖"所建立的品牌形象是销售的强大后盾。

就"T"字母的一竖所代表的"分众深度沟通"而言,强化销售动力是其主要目标。这个"分众"就应该牢牢锁定最有实际消费可能的人群,持续的、全面、深入的沟通,激发其消费行为。实践中可以看到,"LV"、"劳力士"等品牌用于和目标消费者深度沟通的媒体都是能锁定社会三高人群(高地位、高收入、高学历)的分众媒体,如航空杂志。这部分目标消费人群的消费行为的实现,既最大程度节省了市场费用,又对社会大众形成了强大影响。这种影响的价值,会在更长远的时间和空间里逐步释放。所以说,"分众深度沟通"所强化的销售动力是品牌的犀利先锋。

以具体的市场实践为例:"必胜客"是一个著名的品牌,电视广告投放力度很大,其"大众广度覆盖"的传播工作非常出色,品牌知名度极高,就餐时间人满为患。出于留住老客户,开发新客户,特别是提升非就餐时间(比如下午)的营业收入,在分众传媒的写字楼内电梯液晶联播网投放了[必胜客下午茶]广告,牢牢锁定了写字楼里喜欢拉家常聊天的女性白领,有效地提升了下午时段的营业收入。如果这一则广告能以白领女性的生活细节为素材,以契合目标受众审美取向的形式(如Flash),轮流播出一系列的温情或者幽默的以"下午茶"为背景的故事性广告。通过白领女性上班时间在电梯口与广告频繁的接触,有趣而生动的沟通会让消费者产生熟悉感和亲切感,引起内心共鸣,则更能引发受众的兴趣。如果再选择写字楼内的平面分众媒体,派发一些优惠券,更好地激发白领女性的消费冲动。如果能再策划一些悬念,让白领女性能通过手机发送短信的方式来参与,或结合网络征文、征集照片、征集更多发生在她们身边的有趣故事并给予奖励,这一系列针对性的行动一定能引发白领女性的深度关注,拉近消费者与必胜客品牌之间的情感,实现对老客户的持续沟通,培养更强的忠诚度,在新客户中建立品牌好感,激发尝试欲望。

综上所述,对于复杂多变的市场,任何绝对化、孤立化、平面化的思考都是有缺陷的。而"T型整合营销传播模式",大众和分众并重、广度与深度并重、覆盖与沟通并重、品牌与销售并重、长期与短期并重、全面与重点并重,将是新时期制定媒体策略非常实效的思考模式。

Orignal From: T型整合营销传播模式弥合大众分众之争

稀土永久磁铁材料钕铁硼的历史

钕铁硼磁铁也叫钕磁铁,是在80年代开发的第三代稀土磁铁, 是目前磁力最强的稀土磁铁, 最大磁能积可以达到53MGOe。我司可以提供烧结钕铁硼磁铁和粘结钕铁硼磁铁, 粘结钕铁硼磁铁又分为"压制成型"和"注射成型"。 虽然粘结钕铁硼磁铁的磁性能没有烧结钕铁硼磁铁的强, 但是可以做成各种各样烧结做不到的复杂形状. 烧结钕铁硼磁铁材料是各向异性的,粘结钕铁硼磁铁材料是各向同性的,钕铁硼烧结磁铁可以做成厚度充磁和径向充磁,以及厚度多级充磁, 粘结钕铁硼磁铁可以做成厚度充磁,径向充磁,辐射充磁以及径向多级充磁。

钕稀土永久磁铁是一新型磁性材料, 被开发在80 年代, 具有优质的磁性特征, 高能和高抗磁力产品。到目前为止,这是最强的磁性材料,因此被称为磁铁之王。

稀土永久磁铁材料钕铁硼的主要用途

不仅原材料丰富,且相对低廉的价格及极好的磁性特征使得钕铁硼得以迅速的发展及广泛的应用. 在很多领域比如仪器仪表, 汽车工业, 石油化工产业和磁性医疗保健产品方面,它取代了传统的铁氧体,钕镍钴,钐钴.

稀土永久磁铁材料钕铁硼的外观

最典型和基本的常用磁铁形状有圆片,圆环,弧形和长方形(方形)。 表面可以进行各种涂层处理, 譬如可以镀上镍, 锌, 环氧, 锡, 铬, 银, 金.

稀土永久磁铁材料的发展

稀土元素具有独特的磁性特征,在现代科技里,稀土材料以稀土为原料是很重要的材料。根据稀土材料的发展来看,可以分为三代:第一代,稀土永磁磁性材料釤钴5,发展于美国60年代,主要应用在军事领域。第二代,稀土永磁磁性材料钐钴铜铁锆发展于70年代,应用领域广泛。第三代,稀土永磁磁性材料钕铁硼磁铁发展于日本80年代。第三代磁性材料的诞生引起了全世界的关注,因为钕铁硼磁铁不仅有价格的优势且具有更高的磁性强度。钕铁硼产品的钕和铁取代了昂贵的第一代和第二带产品钐和钴。

稀土永久磁铁钕铁硼材料的市场分析

1990年,在世界范围内,稀土钕铁硼磁铁的使用量为2500千吨,1992年为4000千吨,1997年为7000千吨,2000年为1千万吨。金属钕是生产钕铁硼的主要材料(占35%),在中国有成百上千的钕铁硼制造商。1998年,年总产量达4000千吨。

2000年,全世界对钕的需求量为3500千吨, 国内的需求量也达到1000千吨. 中国有着丰富的稀土资源,很多国家都从中国进口稀土成份。日本80%的稀土成份来源于中国,金属钕的市场随着钕铁硼的市场变化而变化。目前,钕铁硼稀土磁铁的需求在国际市场的年增长率为12-15%,国内年增长率超过了20%,金属钕市场是光明的。

Orignal From: 稀土永久磁铁材料钕铁硼的历史

中国稀土永磁有限公司 - 磁性材料的介绍

中国稀土永磁公司磁性材料的种类:强力磁铁,永久磁铁,钕铁硼,钕铁硼磁铁,马达磁铁,电机磁铁,马达电机磁铁,磁性首饰,铁氧体磁铁,钐钴磁铁,铝镍钴磁铁,磁性器件,磁性材料……

钕铁硼磁铁: 我司主要生产烧结钕铁硼强磁和粘结钕铁硼磁铁,烧结钕铁硼牌号可达N52, 50M, 48H, 45SH, 40UH, 38EH, 最高工作温度200oC. 我们一般都是按照客户的要求定做磁铁,形状复杂的可提供图纸, 需要客户提供详细的磁铁尺寸,性能牌号,充磁方向,镀层和数量。因为此类磁铁容易氧化生锈,我们通常采用镀镍处理,另外还有很多其它镀层,比如镍铜镍,锌,锡,环氧,铬,金,银等.

铝镍钴磁铁: 我司可提供烧结铝镍钴磁铁和铸造铝镍钴磁铁, 可用于吉他等。客户通常要求alnico5和anico8的磁铁。

钐钴磁铁: 我司主要供应烧结钐钴磁铁,SmCo5和Sm2Co17都非常流行,价格相对其它磁铁而言很昂贵,但是磁性能非常稳定,磁力稍弱于N35的烧结钕铁硼磁铁,工作温度达350oC.

马达磁铁,电机磁铁: 客户通常会要求圆环或瓦型磁铁用在马达电机中,充磁方向一般是径向充磁,对称充磁,或者径向多级充磁,磁铁用于做转子或定子。

磁性首饰: 近年来,磁性首饰非常流行, 我司供应磁性手镯,磁性项链,磁性玩具,深的广大消费者的喜爱。

铁氧体磁铁: 很多客户也把它陶磁,是美国的性能标准,属C5和C8应用最为广泛, 价格非常便宜。

磁性器件,磁铁组件: 磁性零配件目前在工业和民用方面应用非常广泛,比如磁性钢杯组件,永磁起重机,磁性分离器,磁性工具等。

Orignal From: 中国稀土永磁有限公司 - 磁性材料的介绍

中国稀土永磁有限公司介绍

中国稀土永磁有限公司是专门研究生产稀土钕磁铁, 烧结钐钴, 铝镍钴合金磁铁的磁铁厂家

该公司成立于1985 年, 占地面积39 000米,年产量高达2000 吨。 拥有25 位工程师PH.D学位程度,58 位大学合格的技术员,550 名训练有素的工作者,是目前国内非常具竞争力的磁铁厂家。

先进的生产设备和严格的检验系统确保了我们产品的高质量,能根据客户的要求提供各种尺寸、形状和规格的钕铁硼磁铁。譬如块, 圆环, 球,薄片和瓷砖状等。

如果客户需要,我们还可以提供钕铁硼磁铁专利权。我们以获得了ISO9004认证,并且工厂的生产水平是高标准的。

目前,我们已经成功大量生产N52, 50M, 48H, 45SH, 40UH, 38EH,早就已经能跟日本的磁铁厂家和美国的磁铁厂家相媲美。能制造各种各样的形状和尺寸包括块, 条形, 盘, 圆环, 圆筒, 空心圆筒, 区段, 瓦片等。用镍, 锌, 环氧, 塑料, 银和金涂层并高度耐腐蚀。被使用在手工工具, 电子设备, 计算机和其它机器上。

现今磁性材料被使用的不计其数。 永久磁铁应用的一些例子如: 机械, 音像、录影和通讯器材, 运输, 医疗设备, 自动流动产业, 驱动力, 安全设备。

在西欧和美国我们都有常规客户包括世界著名的公司, 我们的销售部门有11 年多的海外销售磁铁的经验。

磁铁厂家产品种类:强力磁铁,永久磁铁,钕铁硼,钕铁硼磁铁,马达磁铁,电机磁铁,马达电机磁铁,磁性首饰,铁氧体磁铁,钐钴磁铁,铝镍钴磁铁,磁性器件,磁性材料等

Orignal From: 中国稀土永磁有限公司介绍

2008年11月12日星期三

华尔街日记:夏威夷来信

始发于华尔街的金融危机犹如一场大地震,其破坏力不仅殃及纽约,连远隔太平洋被人称为"天堂"的夏威夷也遭到波及。年过五旬的安妮塔是夏威夷大学艺术和人文学院的教授,在与记者最近的一次通信中,她谈起来这场危机给她个人以及夏威夷带来的影响。

    "动荡的股市以及原油价格改变了夏威夷,也改变了夏威夷大学。与以往这个时候不同,大家都不再谈论什么时候去拉斯维加斯度假、夏威夷大学的橄榄球队表现如何,每个人更关心的是自己的退休金、退休计划以及个人的理财组合。因为随着股市的暴跌,大家的财富严重缩水,没有人知道市场会怎样,很多教职员工已经要求推迟退休的时间。"

    安妮塔在信中告诉我,由于美国本土和日本的经济都呈现下滑势头,以旅游业为主的夏威夷的经济遭到了严重冲击,因为没人想在这个时候到夏威夷度假。由于游客太少以及信贷市场紧缩,夏威夷的两家航空公司相继宣布破产。从今年2月份开始,游轮公司将原来运营豪华海上旅游线路的轮船数量从3艘削减为1艘。

    游客减少意味着旅馆的空房率高企,大量服务人员失业,政府税收减少,对于包括夏威夷大学在内各类教育机构的经费也被大量削减。夏威夷大学已经接到通知,在政府的财政支出中,学校经费可能被削减一到两成。

    安妮塔还说,她和她丈夫比尔的生活并没有受到特别严重的影响,因为两人在股市里的投入并不是很多。比尔是一名商业飞行员,他在2006年12月年满60岁退休。他很遗憾没有赶上航空公司的新政策,2008年1月开始航空公司已经把飞行员的退休年龄推迟到了62岁。幸好,社会保障计划可以使比尔从62岁起就能获得固定的退休金。

    不过,安妮塔告诉我,股市暴跌还是让她过去两三年投入退休金的资金全部付之东流。"如果早知道这样,我还不如把这些钱全部消费掉!"。

    "幸运的是,我和比尔今年3月份把自己的投资组合进行了调整,我们的投资策略变得更为保守。从去年10月份以来,股市主要指数下跌了40%,我们投资组合的损失为15%,上帝保佑!在市场动荡的时候,我们听取了投资顾问的建议,在市场暴跌中保持了冷静。"

    安妮塔在信末这样写道:"希望中国读者能够了解美国的情况,尤其是夏威夷的情况,希望他们有机会到夏威夷旅游。"

Orignal From: 华尔街日记:夏威夷来信

2008年11月2日星期日

李宁品牌双获“百年奥运营销在线调查奖”

 10月29日由北京中科三方网络技术有限公司主办的" 百年奥运营销庆典" ——'奥运我参与'系列调查报告发布会暨互联网奥运营销与在线调研论坛在中科院软件园多功能厅举行。来自国内外网络、电视、线下市场调研机构的专家、学者以及媒体、企业代表一百多人参加了这个业内首次举办的盛会。中国科学院计算机网络信息中心陈浩书记、中国信息协会市场研究业分会翁瑞光秘书长 中国科学技术指标研究会陈兰英秘书长到会致辞。
据介绍,这是国内第一次采用纯粹互联网在线调研方法,由国内市场研究专家指导、由北京中科三方网络技术有限公司8位专业调研人员历时一年、在国内30多家知名门户网站、社区网站以及相关网站支持参与下、对百年奥运活动期间、横跨了网民在奥运前、奥运期间及奥运后的网络使用及广告浏览差异,通过网民对奥运赞助商及相关企业的奥运营销进行了评估而形成的《"奥运我参与"奥运影响调查报告》。

  这次调研活动分为四个阶段,分别是火炬传递、奖牌预测等的阶段,各阶段对不同角度在网民在奥运期间的行为、意愿,网民对网络的关注情况,以及网民对奥运赞助商和非赞助商的品牌认知情况进行了调查研究。作为本次系列调查活动的结尾和发布会的调查之中,我们对前三次进行了总结和回顾,并对第四次进行了发布。同时在本次系列调查活动的研究结果之上,对互联网进行了分析和探讨。

  正如中国信息协会市场研究业分会翁瑞光秘书长在会上发言所说:"在线调研必将被大量广泛的使用,随着新技术、新方法的不断涌入,相信,我们的在线调研前景势必会更好。在此,也希望中科三方能够以此为起点,与广大行业同仁一道致力于互联网事业的发展。"

  基于这次《"奥运我参与"奥运影响调查报告》数据而由主办方颁发了奥运营销11个相关奖项,它们分别是:

  奥运报道形式最丰富的门户网站---------------搜 狐

  品牌提升最快的奥运营销企业-----------------李 宁

  国际形象提升最快的民族品牌-----------------联 想

  网民最喜欢的奥运报道门户网站---------------网 易

  互动性最强的奥运报道门户网站---------------腾 讯

  奥运视频打开速度最快的视频网站-------------优 酷

  最佳新兴奥运赞助商-------------------------搜 狐

  奥运视频画面最清晰的网络电视---------------PPLIVE

  最具超越精神的奥运营销企业-----------------李 宁

  品牌提升最快的北京奥运会赞助商-------------中国移动

  品牌形象与奥运精神契合度最高的奥运赞助商---可口可乐

  其中李宁品牌双获"百年奥运营销在线调查奖",成了"百年奥运营销庆典" 的大赢家。

Orignal From: 李宁品牌双获"百年奥运营销在线调查奖"